Obećanja

Peggy Olson, simbol samosvjesne žene koja se probija u muškome svijetu marketinga u TV seriji Momci s Madisona imala je samo osam godina u noći kada je stvarna autorica reklamnih tekstova Frances Gerety smislila slogan 'Dijamant je zauvijek'.

Upravo oko zbivanja u toj noći odvija se fabula trećeg romana J. Courtney Sullivan Obećanja, u kojemu pratimo putovanje jednog dijamantnog prstena tijekom osam desetljeća. 

Evelyn i Gerald u braku su već četrdeset godina, ali neugodan razvod njihova sina unijet će razdor i u brak roditelja. Medicinski tehničar James veći je dio svoga braka proveo pokušavajući ispuniti očekivanja supruzine obitelji. Delphine je odbacila miran život u Francuskoj i odlučila slijediti srce u Ameriku, no ne može svaka romansa preživjeti svakodnevni život. Kate već deset godina živi s Danom, ali se zaklela da se nikad neće vjenčati.

Ugledni magazin People odabrao je ovaj roman kao jedno od deset najboljih književnih ostvarenja u 2013. godini, dok ga je Irish Times proglasio romanom godine. Dosad je objavljen u 18 zemalja, a filmska prava za njegovu ekranizaciju prodana su poznatoj glumici Reese Witherspoon.

Slogan 'Dijamant je zauvijek' osmislila je Frances Gerety za južnoafričku kompaniju De Beers koja je u devetnaestom stoljeću imala svjetski monopol na vađenje, obradu i distribuciju tog dragog kamena. Od 1943. do 1970. ona je osmislila sve reklamne kampanje De Beersa. Slogan je umnogome pridonio ponovnoj afirmaciji kompanije sredinom 20. stoljeća, a ugledni magazin specijaliziran za marketinške teme Advertising Age proglasio ga je 1999. sloganom stoljeća.

Kampanja je bila osmišljena za novu seriju De Beersova dijamantnog prstenja. Slogan su objeručke prihvatili draguljari koji su mušterijama objašnjavali da djevojka ne može uistinu biti zaručena ili udana nema li dijamantni prsten. Rezultat: 1951. godine osam od deset američkih mladenki nosilo je dijamantni prsten. Danas se slogan 'Dijamant je zauvijek' proučava na mnogim sveučilištima u Americi kao primjer inovativnosti, kompleksnosti poruke i dugovječnosti.

Slogan Frances Gerety iskoristio je Ian Flemming za naslov četvrtog romana o Jamesu Bondu (doduše, u množini: 'Dijamanti su vječni'), a popularizirala ga je filmska ekranizacija romana, sa Seanom Conneryjem u glavnoj ulozi, kao i naslovna pjesma filma u izvođenju Shirley Bassey.

Prema riječima J. Courtney Sullivan, roman Obećanja govori o raznim aspektima braka u posljednjih stotinjak godina. Prošlo je samo 40 godina otkad se u Americi nisu smjeli oženiti crnac i bjelkinja. Sullivan ističe da su se u tom razdoblju promjene brzo odvijale, jer nekoć žena nije mogla dobiti kreditnu karticu bez muževa odobrenja, a danas su se već uvriježili istospolni brakovi.

Frances Gerety radila je za kompaniju N. W. Ayer koja je osmislila još neke slogane koji su postali općeprihvaćeni: 'Muškarci više vole plavuše' i 'Dijamanti su najbolji djevojčini prijatelji'. Posrijedi je, zapravo, ime filma i pjesme koju u tom nezaboravnom filmskom ostvarenju izvodi Marilyn Monroe.

Preveo: Mladen Kopjar